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软文营销的重要性

2018-03-26 09:31:15      点击:
      众所周知,企业在传统媒体平台做广告,是一种纯粹的广告宦传。广告商用视 频、音频、图片、文字等方式,硬性地将广告内容告知给媒体的接受群体,这种硬 性的广告介入宣传缺乏人性化,很难引起消费者的购买欲。而软文营销尽管目的也 与硬性广告一致,但更注重理解程度,它更人性化地将企业的理念和产品宣传信息 等以不同的角度进行表达。更为重要的是,软文营销的资金投入与硬性广告相比更 经济。

      与其他网络营销方式相比,软文营销具有以下特点。

1、低成本高回报 很多企业在做软文营销时会聘请专业的营销团队来完成,由一些专业的写手操刀,通过风格迥异的文章为企业做宣传。企业所要支付的就是策划的费用和低廉的写手。据有些写手透露,写出一篇1000字左右的文章,要达到一定的流量和评论量才会收到稿酬,大约50~200元不等,这样就需要写手也在自己的圈子内对这篇文章进行宣传,企业等于花了一份的钱作了双重宣传。

2、通过软文的形式,可以使企业的诚信形象深入人心,博取更多客户的信任与支 持。举一个很简单的例子,假如要在网上购买一件男装,想从服装的品牌、质地、 做工、售后服务等方面做一番了解,光看网店里的商品介绍总会觉得店家会夸大其 词,这时,如果有关于这件男装的软文介绍就会引导消费者,对销售起到正面作用。 例如,淘宝上有一个“型牌男装”做得不错,用百度搜索一下关于“型牌男装”的 文章,就能了解企业宣传的“密码订做”的新概念。关于“型牌男装”有一篇软文 特别火,在“风尚中国”,“新浪女性频道”、“雅虎时尚”、“中华服装网”等知名网 站均有发布。